Jeder kennt sie und hat sie auch schon mal erhalten oder zumindest gesehen. Kleine Aufmerksamkeiten von Firmen, oftmals in Form von bedruckten Kugelschreibern, Aufkleber oder anderen Varianten. Firmengeschenke sind eigens dafür entwickelt, damit eine Firma ihrem bestehenden Kundenstamm eine kleine Aufmerksamkeit zukommen lässt, um sich für die Treue, gute Zusammenarbeit zu bedanken, oder um in deren Erinnerung zu bleiben, zu gratulieren oder für ein neues Produkt zu werben. Dabei können Firmengeschenke die unterschiedlichsten Formen annehmen.
Je nach Kreativität und Art der Firma, kann ein Firmengeschenk sehr ausgefallen und individuell gestaltet werden. Oftmals wird das Merkmal der Firma in Form und Farbe des Firmengeschenkes verpackt. Dies kann auf eine der offensichtliche Weise oder clever und versteckt erfolgen. Je nach Zielgruppe können die Firmengeschenke unterschiedlich in Erscheinung und Wertigkeit ausfallen. Somit ist es nicht selten, dass es mehrere Arten von Firmengeschenken von einer Firma gibt, abhängig vom gewünschten Effekt des Geschenkes.
Vorteile von Firmengeschenken
Firmengeschenke haben den Vorteil, dass diese eine Verbindung zwischen dem Kunden, oder dem potentiellen Kunden und der Firma herstellen. Durch ein Firmengeschenk erhält der Kunde etwas, was man grundsätzlich als positiv empfindet. Somit ist alleine das Schenken an sich eine positive Erfahrung, die man mit der Firma in Verbindung bringt. Ist das Firmengeschenk dann noch etwas Pfiffiges oder Nützliches, umso besser.
Die aufgebrachte Werbung, in welcher Form auch immer, bleibt somit dem Kunden besser in Erinnerung. Meistens wird das Firmengeschenk erst eine Weile nach dem Kontakt mit der Firma wieder in die Hand genommen und somit wird die positive Erinnerung an diese wieder geweckt. Dadurch wird eine Kaufentscheidung zu Gunsten der Firma bewirkt.
Firmengeschenke können sehr individuell gestaltet werden auch ihre Wertigkeit kann variieren. Die Kosten für ein Firmengeschenk richten sich nicht nur nach dem Produkt selber, sondern auch nach dessen Anzahl. Je mehr, desto geringer ist der Stückpreis.
Nachteile von Firmengeschenken
Ein Nachteil kann sein, dass das Firmengeschenk mit der aufgebrachten Werbung irgendwann nicht mehr aktuell ist, aber dennoch in der Hand des Kunden und somit einen negativen Werbeeffekt mit sich ziehen kann.
Auch kann man negative Werbung dadurch erzielen, wenn das Firmengeschenk nicht die richtige Zielgruppe trifft oder die Gestaltung keinen Zuspruch findet.
Worauf ist bei Firmengeschenken zu achten?
Bei der Auswahl der Firmengeschenke ist darauf zu achten, dass man sein Werbebudget richtig ausgibt. Hierbei muss der Stückpreis mit der gewünschten und benötigten Anzahl übereinstimmen.
Weiterhin muss das Firmengeschenk den Geschmack der Zielgruppe treffen und gleichzeitig dabei auf eine sehr kompakte Weise die entsprechende Nachricht an den Kunden übermitteln.
Das Firmengeschenk muss in seiner Qualität den Ansprüchen gerecht werden, damit kein negativer Werbeeffekt auftritt. Ein defektes oder mangelhaftes Geschenk wird negativ mit der Firma in Verbindung gebracht.